Por mais que uma ação publicitária seja voltada para muitos receptores, aos quais chamamos de consumidores reais e potenciais, cada produto ou serviço possui públicos diferentes, com interesses e formas de consumo díspares. Nesse contexto, uma mensagem publicitária pode até chamar a atenção de um consumidor potencial, mas, dependendo de seu poder de compra e hábitos de consumo, a história pode levar o consumidor imediatamente aos pontos de venda para a aquisição do produto; gerar, obrigatoriamente, uma ação de busca pelo artigo comercializado. afastar o consumidor definitivamente da marca; promover a insatisfação do consumidor e a propaganda negativa; não gerar uma ação de busca pelo artigo comercializado;