O ciclo de vida do produto é a jornada pela qual todos os produtos passam desde a elaboração do projeto até sua retirada do mercado. Trata-se de uma importante ferramenta administrativa, permitindo avaliar o desempenho de um item durante todo o seu período de existência. Compreender o conceito oferece a oportunidade de acompanhar de perto cada uma das etapas da vida do produto. Isso vai desde o seu lançamento e aceitação no mercado, passando pela evolução e queda da popularidade, ou pela manutenção da força de venda do item. Em sua definição sobre ciclo de vida do produto, Philip Kotler apontou 4 fases: introdução, crescimento, Analise as afirmações a seguir e marque V para verdadeiro e F para falso