Após os anos 2000, os estudos e as aplicações de marketing digital baseadas em dados se expandiu consideravelmente pelo ambiente empresarial. A capacidade de medição da performance dos resultados a respeito das ações promocionais, campanhas mercadológicas e demais processos inerentes a comunicação de marketing, tornaram-se aspectos essenciais para o sucesso das estratégias de atração de clientes e conteúdo em ambientes digitais