A Kellogg’s, empresa responsável pelo Sucrilhos, decidiu apostar em comunicações direcionadas para o público infanto-juvenil, promovendo uma importante mudança na forma de trabalhar o marketing da marca. "Não abandonamos o nosso target*¹ adulto, e investimos em atividades que nos permitem acompanhar o dia a dia deles para nos manter visíveis para eles. No entanto, a maior parte dos nossos esforços estão direcionados para o target adolescente", pontua Bruno Rocha, Head de Comunicação de Marcas da Kellogg’s, em bate-papo com o Clube Mundo do Marketing. A Sucrilhos retomou, em 2021, a icônica campanha "Desperte o Tigre em Você", que marcou o retorno de Tony à TV seis anos após sua última aparição. Na peça, o famoso tigre pratica esportes e interage com adolescentes na faixa dos 13 aos 18 anos, em uma aparição que preservou as principais características do avatar que protagoniza campanhas da Kellogg’s desde 1959. "Boa parte do nosso público está entre 13 e 18, mas outra parte considerável escorrega para idades acima de 20 ou 30. O ponto é: Sucrilhos é uma marca infantil e precisa estar conectada com esse público, sem deixar escapar os consumidores que estão conectados com a marca há mais tempo", afirma o Head de Comunicação. Disponível em:. Acesso em: 30 out. 2023 (adaptado). Glossário: 1) Target: público ou mercado preferencial. Com base na segmentação de mercado, avalie as afirmações a seguir: I – A Kellogg’s apresenta um caso de segmentação demográfica, que considera categorias como faixa etária, tamanho e ciclo de vida da família, sexo, rendimentos, ocupação, nível de instrução, religião, etnia, cor de pele, geração, nacionalidade e classe social. II – Os esforços promocionais de marketing da Kellogg’s em relação ao produto Sucrilhos estão focados no público infanto-juvenil para gerar conexão com a nova geração. Para isso, a marca retomou o icônico mascote e campanha "Desperte o Tigre em Você". III – A marca Sucrilhos desconsidera o público adulto entre a faixa de 20 a 30 anos, pois acreditam na sua fidelização,