O padrão de decisão do consumo é um reflexo da realidade e do poder de compra da população. Ou seja, é uma maneira que se tem para conseguir analisar o ambiente e o consumidor a fim de entender como as pessoas enxergam as suas possibilidades de consumo. Considerando o que está apontado acima, justifica-se que o padrão de decisão pode se diferenciar em quatro tipos, que são: