A matriz BCG cria quatro qualificações de produtos em seu portfólio, estrelas, vacas leiteiras, pontos de interrogação e vira-lata (cão estimação ou abacaxi). Em um exemplo de análise em uma empresa de revenda de moveis e eletrodomésticos, os itens nomeados na matriz BCG são considerados produtos de primeira necessidade (ex. Refrigeradores, mesas, fogões) para tal a empresa deve manter forte posição de vendas, devido à necessidade de sua aquisição pelos consumidores. Esses produtos têm alta participação de mercado, geram bom fluxo de caixa, e necessitam de pouco investimentos em divulgação. Este exemplo a qualificação de: